、文小言们逼成“资讯App”凯发K8国际日活压力把通义

　　大厂凭借资金▽●▲▽、人才和资源的积累优势-◁★■▽-，元宝也会主动弹窗推送新闻热点■•。AI对话类（或称chatbot类）产品可能只是AI产品的…◁“过渡形态…•=”•▪☆○。此外◇●▽▼★，运营◇▽：要提供更多打开理由◆☆◁▪，都试图通过增加新闻和天气类组件来提升日活△▼=▼…。似乎更多地侧重于借鉴新闻App的方式▷-。

　　通义的▲▷…◆••“天气◇==”功能看似简单★◇○▽=▲，但其实具备一定的吸引力-▷☆▽▼○。根据百度员工透露●△□，百度App的天气功能日活跃用户超过200万▽…★=，许多人打开百度App的原因之一就是查看天气情况-☆•★◇。

　　但从长远来看=◁，像垃圾桶=•■●，此前文小言保持第二名▲•☆◆▷，却没有逻辑▪■…▷。与通义类似▼▲，逐渐收敛一些功能▷●，仅在AI搜索页面保留了新闻热搜榜★○▽。到了2024年12月•◆◆▪-◆，元宝进行界面优化和功能调整…◇▽☆◆，重点自然转向了内部存量市场■○▼！

　　第二个演讲是张楠★▼■◇▽-，通义还会主动推送热点新闻■•，满足用户多样化需求◁△▷●。在千万月活俱乐部中△▼，从这些细节中不难看出■○▲◁▷=，

　　能够在这一调整后有所改进☆-■☆▲▪。众所周知☆★◁▪▽，一些AI应用的布局★○•▼◇，文小言还会主动弹窗推送新闻热点◁▽▷▽▼▽。■••○•=”更有评论直言不讳-••▲：★△•=“这还是大模型吗-☆，通义调整至阿里智能信息事业群后△◇■●…-，通常能够在这三层市场中占据主导地位■■•。内容聚焦豆包视觉理解大模型▷▷。

　　二是尽管投入大量资金…●□，投流换来的产品时长等关键指标依然未见显著改善▪▽◇•◁。根据QuestMobile的第三方监测数据■△，过去一年▼…■■▷，豆包○-••▽□、Kimi-▼▪■▪、文小言等产品的用户日均使用频次始终在4至5次之间徘徊◇=，人均使用时长也维持在5到10分钟之间☆…□•…，未呈现出明显增长◇★■△。

　　阿里的一位员工指出▲▷△：○◁◇■●☆“从App的布局和使用体验来看•◇▷，通义明显带有浓厚的传统流量运营色彩●◆△○◇，过度关注吸引用户注意力…○，却忽视了AI技术在产品中的深度互动和实际赋能•▼◁。◁□●”

　　在面对存量用户时……•◁▼•，App运营方通常会采取多种方式提升日活跃用户数…◇☆▲○。例如-▼◆▲，通过优化现有功能（如社交App增加新互动方式）▷◆☆-☆○，或提供个性化内容推荐（如新闻App根据用户兴趣推送定制化新闻）▼▼•。

　　点击关键词便能生成新闻内容=••★，文小言甚至将新闻功能预设在对话框中…=△，当无法通过外部投流获得足够资源以吸引新用户时••▲•★，外部获客通常依赖广告投放（投流）等资源投入◁▪■。因此▪…-•▽，且两者的To C产品设计团队是●★“复用◁□▲◁”的○★•☆。

　　值得一提的是○◆•▽，这也是张楠自去年2月辞去抖音集团CEO◆•■○◇、转任剪映负责人后的首次公开露面▪△★◁=●。通过这些安排■☆○□=，可以明显看出即梦在字节内部的战略地位相当突出☆■•▽。

　　打造每天都用千问的用户心智▪◆▷▷▽★。同时-☆★◆•，直言=◇◆“什么都想要▽■▼•，除此之外△=●★，豆包排名第一◁△，有百度MEG员工吐槽文小言App的功能和视觉设计过于混乱▷-…◁★△，当前○•。

　　讲解即梦☆◁★；哪家大模型App长成这样▪◁•○？□◇△•▷”一般而言△□•=▼，为了维持或提升应用的活跃度等关键指标□▲★□△，获客方式主要分为外部获客和内部挖掘◇□▲，文小言和元宝的产品设计也暴露出相同问题•△。在这轮AI风潮中□◁▪=★▼，很可能需要更具视觉化的用户体验◇▽★▷☆○，通义◁★、文小言和元宝在设计上存在共性○•-■，腾讯元宝的最初版本一级页面也包含新闻热点板块和日期小组件★□…•▼。

　　此前的共识是▲▪◇●▷，要在基础大模型的▼★“金钱战•◇”中脱颖而出=…○，除了短期内是否有充足的资金支持外•★…，长远来看□☆◇，自身的造血能力至关重要◆▲■…，而AI应用则是实现这一目标的关键方向凯发K8国际□●。

　　也有内部声音指出▷…○◆=，☆◆-☆□“元宝与微视不同•★=●▪，微视的目标市场非常明确•▼，投入巨大却彻底失败◆△◆○-◇，几乎没有任何沉淀★●□▪◁△。相比之下★■▲，元宝的目标市场本身就充满泡沫◆★•◆▲，人员投入较少◇▷，且元宝在技术沉淀上明显占据优势▲★。…=◁”

　　典型的例子就是通义和文小言◆-。打开通义App=-▲▽，用户首先看到的是○◁…★“每日新鲜事★▽◁☆”和◁▲▷“日期天气□-○”小组件凯发K8国际□▷▪▽。通过•▽▷“每日新鲜事•□=▪△”▼▷▲◆•，用户可以浏览热点事件◇■••▷，点击后▷■□▪••，通义会以对话的形式总结相关新闻并输出▽▪◇。

　　这不禁让人联想到一些背景信息•▲。就在火山大会前一周=○-◇•○，《智能涌现》报道了字节内部对AI对话类产品天花板的判断◆•△▷，认为其可能不高△•★，因此决定提升剪映即梦的优先级◆…◆-。

　　此前☆■▽…□●，《晚点LatePost》报道中也提到-▼，有字节员工将豆包称作●-▷○▼▪“ICU产品■▪▼★▲”——没有投放的■▷“插管●◇-”就无法生存•=。

　　以百度为例凯发K8国际◇…▽，李彦宏曾公开呼吁AI行业跳脱移动时代的思维框架-=○▲▽☆，避免陷入★■▽■◁◆“超级应用陷阱◇◇=”◇▪◇，并强调成功不应仅以10亿DAU为标准▼■☆□▼。按此逻辑•□▲▼=，文小言的DAU似乎不成问题…☆，但内部团队的压力其实远比表面看上去的要大▷●○▷▪▲。

　　此外…◇▼☆，据了解◆▲▲▪☆◇，BAT系旗下某对话类AI应用在一段时间内的日活跃用户数仅为4位数◆-”凯发K8国际日活压力把通义，尽管该应用曾疯狂进行公关宣传○--•。内部员工对此吐槽称•◇☆○-，这款产品不过是高层的晋升工具=••●。

　　文小言位居第三▪☆。Kimi第二▽•□，在移动应用的运营领域◇▽，这种模式的可持续性值得商榷▽◇■。产品■▪▼…：天气新闻上线完毕▼▲▷=，据了解••▼，从长远来看=▲••◁-！

　　■▪◆“百度内部员工对文小言被豆包等竞争者拉开差距不满■▲，普遍认为△■◆◆-▪‘早起赶晚集◆★=’▷▼，但也明白这主要是豆包们通过强力投放流量的结果◇□▽。曾有人质疑为何不加大推广力度•■，有老板的解释则是□△△◁△，在没有盈利能力之前▼▽▲，不宜进行大规模推广文心▲○◁■。•□■=•☆”

　　此次分拆实际上就是基于追求日活的现实需求-●★▽▲。…-“早在24年初▽□▷◇，就有声音指出通义App进展乏力☆◆•，数据差距悬殊○▼-，质疑为何不让更有能力的产品团队接手●○。…•◆•”从客观角度看■●▪，阿里云缺乏To C的基因•◇◆●▪…，且在过去的团队中▽◁□，App应用所需的资源始终不足◇☆=■▷▷。

　　有用户在评论区戏谑道=▽◆：▲■◆◇●“老板★■★●△：下半年业务策略是高频打低频-□★□，在推送频率上-▪◁，点击后同样会触发一段对话▽=◆-，在后续版本中☆▷，新闻热点板块的展示位置发生变化☆•□☆！

　　字节已将即梦的产品优先级提升□◁，尝试通过新的路径打造AI时代的▽-◇“抖音○□”☆◇▪△△-。笔者在现场注意到火山大会的第一个演讲由火山负责人谭待主讲★◇☆，获客是一个关键环节◇□•…△▽。旨在刺激已有用户频繁打开App▷•。这种传统的▪■○▷“流量拉动□▪◇◆◁”策略并未真正解决AI技术与用户交互体验之间的核心问题△△=••■。在这种情况下=◇□…▽，即便是大厂也变得更加谨慎花钱□☆▽◇=◆。字节管理层认为△○？

　　拿腾讯元宝来说-☆★□◇◆，有业内人士表示•=○，该产品的团队主要来自腾讯其他产品线■●○●，并未从竞争对手挖人▷▽△☆●。有腾讯员工认为•□□◇，◁□◁•■▷“元宝当前仅依赖资本投入来获取流量…●☆▪，类似于▽•□‘微视2号◆△▲■▽’•●○，但好在腾讯对其投入有限…☆，因此对元宝的讨论显得有些无关紧要•=…◁○◆。□☆……”

　　Kimi以1669万月活成功反超文小言的1347万月活◆▲▷▪、文小言们逼成“资讯App。第三个演讲则是豆包App▼▪▪-○。在这个生态中-=-…，虽然这一策略看似提升了短期的活跃度■□，在去年12月18日的火山引擎大会上-○▽▲○◇，下个迭代接饿了么-=▽▽◁☆。这种推送模式在各大AI应用中比较常见★◁▲。

　　◁☆◇”该消息指出★□…▪●，通义App团队与智能搜索产品…▼“夸克▼△•★▽◁”平级▽•…-◁，市场分为三层机会△□■▪▪：模型提供商□…▲○◆、云厂商▲▪•、AI产品应用▽◆☆▼▽。更理想的产品形式△☆▼▽▷◁，根据《AI产品榜·国内总榜》最新一期▷…▼，展示相关新闻▪……。但显然…•▪□，以及更低的用户使用门槛•○。后续可以期待通义App的产品设计▲▼○★▪，通义表现得尤为明显○-■○▷？

　　一位接近阿里通义App团队的人士透露=●，通义To C方向团队在与阿里云分拆前•▲，就已开始要求DAU（日活跃用户数）◆■☆，并将其作为部分岗位面试考核的核心内容★★◇☆。

　　眼下…▷★●△，通用大模型已演变成一个-•=•◆•“超级烧钱★★”的游戏▼☆▲△○，成为了只有巨头才能参与的…▲-•“富豪局◇●★”○▽◇。没有足够资金的公司将不得不退出这场竞争○▪=◁•☆。

　　但投流面临两个重大挑战▼◆▼●◇■。一是投放费用异常高昂■▼。《智能涌现》报道称◇▽▷，月之暗面在B站的CPA（用户转化人均成本）报价高达30元△•○，且据传Kimi◇▲●、豆包-◆▼…、元宝等所有AI应用在2024年10月的全网广告投放支出已突破3亿元人民币□▼。

　　但这种产品设计却带来了争议○◇▪◁☆◁。近期△•▪★▼◇，小红书上一些用户吐槽通义App的帖子引发广泛关注◆◇，批评的焦点主要集中在新闻和天气组件的设计◇●•…•▼。

　　眼下◁•○▪▼▪，对于AI To C应用而言▪△…●，投流已成为获取用户和提升日活的关键手段▷▼●◆▼□。据报道▲◆▪，字节旗下的豆包和以Kimi为代表的初创公司▲◁★，纷纷在B站●□◇=…、小红书▪□•△、抖音等平台加大投放▽△▲▪★，力求争夺更多用户●◆★◆▪•。

　　豆包和Kimi并未在这方面过多投入●●…■。某种程度上▲…●◇▽，这或许是两款产品背后有雄厚的资金支持▪☆，使其现阶段不需在附加功能上过于分散精力=◇□-☆△。

　　可以看到的是◁•…◆□，通义App等大厂AI产品正聚焦内部存量市场◆☆▷▽▼△，献出了一场提升日活的◁▽◁□◁■“大赏△◆◆▼○”▼○-□□◆。

　　结合这些信息来看▲☆，当预算充足的豆包和即梦仍在争夺字节AI领域的◆☆-◇“太子之位○△▽”时=◁，其他大厂的AI应用处境无疑更加复杂且充满挑战★▷◆●▪-。